關於行銷,已經沒有理由不經營YouTube了
自從Google收購了YouTube以來,平台不斷地更新,這些更新不僅僅是為了改善Google的搜尋結果(SEO),也為了提升YouTube本身的功能與多樣性(數位行銷)。 且在2023年第一次在台灣舉辦的Google Search Central Live Taipei 2023中也暗示影片SEO將會越來越重要。(我當初看大家的心得都沒人寫這一點,是在藏招嗎?) YouTube持續改進的策略 首先,不得不提YouTube在影片結構化資訊方面的強大功能。只要影片有正確的文字格式,YouTube能自動生成關鍵影格,這讓使用者能輕鬆瀏覽影片,快速找到重要的片段。對於內容創作者來說,這大大提升了影片的搜尋性與觀眾的互動性;對於技術SEO來說,有效減少作業時間,只要把東西丟到平台上就好,還能加上各國語言的字幕。 而直播聊天室的功能也越來越多,雖然效能的問題還是沒有解決,但確實是有在進步的。 YouTube幾年前開始學別的平台的「聊天室送禮功能」也能增加觀眾觀看直播的黏著度。 此外,YouTube Shorts的推出是對TikTok病毒式行銷的有力回應。YouTube不願讓短影片的市場被TikTok獨佔,YouTube利用廣告收入政策與曝光度讓Shorts成為創作者接觸更廣大觀眾的利器,讓YouTube在龐大的平台基礎上,成功融入短影片的潮流。 廣告格式的創新與應對Adblock的策略 在廣告方面,YouTube做了一系列變革,更新多種廣告的呈現方式與格式,同時也積極應對Adblock這類廣告攔截工具(讓Adblock使用者的載入時間大幅度提升)。這些變革不僅有效提高了廣告的曝光率,還讓廣告主更準確地觸及目標受眾與產品的直接連結,為YouTube帶來了可觀的廣告收益。 YouTube的社群功能強化 YouTube不僅限於影片下方的評論區與直播聊天室,也將 強化自身的「社群」 。這個功能讓創作者擁有自己的專屬空間,成為討論影片、分享粉絲創作、以及與志同道合的觀眾建立聯繫的中心。 More than just comments, Communities: Your very own corner of the internet, right on creators' channels, will be a central hub to dis