許多人在最近都有看過一份來自seer interactive的 AIO觀察報告 ，點擊率下降已是常態，但讓人出乎意料的是，就算沒有出現AIO（AI Overviews），點擊率也下降。 數據來源是他們的客戶，觀察時間從去年6月到今年9月： 42 個客戶組織的 3119 個搜尋詞彙 2510 萬次自然曝光和 110 萬次付費曝光 自然搜尋點擊有無AIO的影響 有AIO下降幅度：61% 無AIO下降幅度：41% 為何就算沒有AIO，點擊率仍然下降了41%？原因很簡單： 零點擊搜尋越來越多 AIO與其它AI平台的出現，造成更多企業往PPC投資 Google自家平台在SERP越來越活躍（商家檔案、Google Maps、Google Shopping、YouTube） 其它使用者習慣的改變 你可以發現，就算沒有AIO，自然點擊率也註定會下降，只是AIO加劇了這個情況。 但多投資付費關鍵字廣告就是解答嗎？倒也不是，實際上付費廣告的點擊率也不一定會好。 付費廣告點擊有無AIO的影響 有AIO下降幅度：68% 無AIO下降幅度：32% 就算付費廣告出現的位置在AIO上面，點擊率仍然大幅下降；且就算沒有AIO，也因為可預見的競爭變多、AI Agent的自動完成工作，下降幅度也不小。 有趣的是，在下方的AIO如果有提到你的品牌，付費點擊率又會上升91%。 AIO存在且品牌被AIO引用，會提升點擊率 但要注意，這個數據可能有誤導性：也許搜尋的字詞本身就包含品牌也說不定，又或者是二次搜尋導致。 Google拿石頭砸自己腳？ 所以，Google AIO 的出現反而讓 Google 自己在付費廣告賺的錢變少了？ 答案是不一定，畢竟競爭變多了，平均單次點擊價格也會大幅提升。而且，Google自己可能也發現了PPC點擊率下降的問題，因此在9月測試並修改了AIO的某些演算法。 BrightEdge 發現，9月時AIO在電子商務類的覆蓋率異常 這次的改動，多半是AIO對於「意圖」的理解度提升，讓使用者在需要點擊付費廣告時大幅降低出現AIO的機率，判斷是比較、研究、學習等意圖時則保留出現率。 因此，我們可以觀察11、12月的購物季，付費廣告的點擊率有沒有稍微改善。 被AI提及或引用太重要 我...

長久以來，Google提出的data-nosnippet方法只對Google爬蟲有用；現在Bing也跟上支援這個HTML attritube，且就連Copilot AI也能看懂data-nosnippet了。 圖片作者： Jason Leung data-nosnippet是什麼？功用是什麼？ 自從2021年開始， 網頁title 和描述（description）會在搜尋結果中被Google修改後，為了不讓描述出現網站擁有者不想讓別人看見的文字， data-nosnippet 就此孕育而生。 它的功用在於，只要該段落加上data-nosnippet，當中的文字絕對不會變成Google搜尋結果中的網頁描述。以下為簡單的使用例子： <section data-nosnippet> <p>這段文字不會變成網頁描述，也不會被Copilot AI提取</p> </section> 另外，Bing也簡單 舉例 了它的常見運用方式： 將付費內容排除在預覽之外。 不想讓用戶評論或評價的曝光。 隱藏法律樣板、免責聲明和Cookie通知。 排除贊助廣告或過期的促銷內容。 A/B TEST。 Bing和Copilot AI的支援，樂觀看待 另一個搜尋巨頭也能用data-nosnippet的話，可以樂觀地期待所有搜尋引擎都支援的一天到來。 更開心的是連Copilot都支援以提升AI生成的品質，其它AI巨頭是否也會跟上？

也許你有發現各AI平台有在優化「黏著度」，有的是在回答完後問你要不要繼續幫你做某些事，有的則是會在回答中分段落，在點擊段落標題後把此標題當作你的繼續提問，有的則是列出你可能還會問的問題吸引你點擊，有的還會跳出相關領域的「AI專家」吸引你切換後繼續提問。 在越來越多人使用、花費更多時間在AI平台時，所有人都知道要評估自身品牌 GEO 的成效，但是，資料從哪裡來？ 先說結論：目前有 ahrefs 等大廠推出評估工具，但效果如何見仁見智。為什麼？因為目前仍然無法得知： 真正的使用者問了什麼，讓我的品牌被提及了？只能自己設定 prompt。 AI 提及我的品牌時是如何描述的？就算用 API 去執行一次，實際上也會因為不同人而產生差異；且就算是同一個人，重複提問產生的內容也未必相同。 AI 因「黏著度」的考量會引導使用者追問，它說了什麼？使用者又是追問了什麼？這個跟前兩者是類似的原因。 什麼時候開始引用我的連結？是否為「無效引用」？一直問類似問題出現的比例是多少？顯示的圖片又是哪一張？ 「無效引用」跟使用者問了什麼息息相關，舉例來說，當使用者提問像是「導入AI的最佳指南是什麼」之類的問題，AI在思考期間想從多種角度切入，其中一個角度是ROI；然而，你因為寫了一篇「什麼是ROI」的文章而被引用，但跟使用者的主要目的完全無關，就是無效引用。 是的，你可以發現目前大廠的工具都只是「模擬」，而不是真正的數據。 強化AIO與GEO的方法 也許你也會想知道怎麼優化，這裡先提供一份簡報給你參考： https://gamma.app/docs/AIOGEOAI-MODE-rt0q4h5vz30dwaz 。 總而言之就是先做好 SEO 的基本功：indexing。 簡報中有寫： Priming Effect：一旦某個品牌或概念出現在AIO，它就會變成人們想法的起點（或視野會被限制）。 風險、成本越高，就越會查證。而查證就是 SEO 的方向。 SEO成功的驅動力之一： 線下SEO 。用戶在AIO或搜尋結果中看到你的品牌之前，你已經贏得了多少 「心智份額」（有別人稱心佔率） 。 除此之外，你還要有基本認知： Google 會去分辨內容是 AI 寫的，還是人寫的嗎？ ...

SE Ranking 分析了Google AI Overviews（AIO）在美國五個州的表現（科羅拉多、德州、加州、紐約和華盛頓特區）。 報告顯示，AI Overviews的出現率在各州差異不大，約佔查詢總數的30%。雖然整體來源相似，但在處理在地化查詢時，會納入該州特有的網域。研究也發現，查詢字詞越長越可能觸發AI Overviews，且內容越長的AI Overviews引用的來源越多。Google.com是引用次數最多的來源，Reddit和Quora也重新回歸成為主要的引用來源。 且AIO幾乎都會跟其他 SERP 功能一起出現（99.25%），最常見的是PAA（98.5%）。 引用的方式持續演變 平均引用來源數：在所有州中，AI Overviews 平均引用 13.34 個來源，各州之間的差異極小（13.28 到 13.41）。 最大引用來源數：休士頓和洛杉磯的單一回覆最多引用了 95 個連結。丹佛、紐約和華盛頓特區的最高引用連結數分別是 77、87 和 82。 引用連結數的分佈：最常見的回覆包含 6 到 14 個連結，這可能代表 Google 演算法使用的「最佳範圍」。包含 0 或 1 個連結的回覆很少見，不到 0.5% 的案例，這可能表明需要一定數量的來源來提供高品質且可信的摘要。包含超過 21 個連結的回覆頻率會穩步下降。在各州中，包含 8-9 個連結的回覆最為常見。加州和紐約最常見的是 8 個連結的回覆 (6.57%-6.56%)，而德州和科羅拉多最常見的是 9 個連結的回覆 (6.59%-6.60%)。華盛頓特區則在 6 個連結 (5.64%) 和 12 個連結 (5.84%) 的回覆頻率上較高。 與回覆長度的關係：AI Overview 回覆的長度與引用的來源數量呈現強烈的正相關：回覆越長，包含的來源越多。例如，長度少於 600 字元的回覆平均引用 5.31 個來源，而長度在 6600-7200 字元範圍的回覆則引用 28 個來源。 主要引用的網站 在所有研究的五個州中，Google.com 是被引用最多的網站。這個結果也被酸是 Google 的圍牆花園（walled garden）效應。 Google.com 出現在近 44% 的回覆中。 其他排名前十的被引用網站（在各州幾乎相同）包括 YouT...

每個做 SEO 的人都知道 E-E-A-T 是「經驗」、「專業度」、「權威性」、「可信度」，而且它對網站很重要，但它不是你可以「加入」網頁的東西。 本圖片由AI生成 John Mueller：添加這些沒有任何意義 John Mueller 在前幾天的 Search Central Live NYC 曾說過： 「E-E-A-T 是我們評估頁面品質的方法之一。這是我們告訴第三方品質評估人員在評估頁面品質時要注意的因素，也是我們在認為查詢或一組頁面涉及更關鍵的特定主題時考慮的因素，我們稱它們為 YMYL。有時 SEO 人員會來找我們，提到他們已將 E-E-A-T 添加到他們的網頁中。但事實並非如此，很抱歉，您無法在網頁上添加這些。這沒有任何意義。」 「從實際角度來看，考慮這一點很重要，特別是當你發布有關關鍵主題的內容時，並考慮如何突出顯示你已經在做的事情，以便用戶清楚地了解。但是如果您正在創作餅乾食譜內容，則不需要在側邊欄中添加類似 [該作者已經製作餅乾 27 年了] 的內容。我想大多數人都能夠理解。 」 實際經驗 我在以前重建企業電子報（B2B產業，非YMYL）的時候，曾經實驗過不同作者會對排名造成什麼影響，結果是沒有影響。 就算作者名稱用「行銷部」而不是專業的顧問人員，創建出來的文章也能排名第一。我才知道 Google 對於非 YMYL 網頁根本不在乎作者是誰。 當然 E-E-A-T 還是可以對使用者友善做出貢獻，且做成某種架構也能對爬蟲友善。但要記住，權威、專業、可信度這類東西「加入」網頁，只是自我感覺良好的行為。 那 E-E-A-T 到底要怎麼做？ 我們要做的不是把它「加入」網頁，而是往這個方向「經營」，例如：該內容與該網站的相關性要一致、積極參與活動、主動回答問題……等。 千萬要記住，是別人給你的品牌評價，而不是你自己說自己很專業。

我想，許多數位行銷人員都在忙著做 GEO（Generative Engine Optimization）。其中一個工作環節是察看到達頁面與來源，而來源需要不斷更新 filter，因此，在這裡記錄一下目前的 filter： (.*chatgpt\.com.*|.*perplexity.*|.*gemini\.google\.com.*|.*copilot\.microsoft\.com.*|.*openai\.com.*|.*claude\.ai.*|.*writesonic\.com.*|.*grok\.com*|.*x\.ai*|.*copy\.ai.*|.*deepseek\.com.*|.*huggingface\.co.*|.*bard\.google\.com*) 什麼是 GEO？ 簡單來說，GEO 的目標就是使用者與 AI 互動時，參考的答案是來自你的網站或是直接提及你的品牌。 在 AI 驅動的搜尋引擎和內容生成工具日益普及的今天，數位行銷人員面臨著前所未有的挑戰。傳統的 SEO 側重於優化網站以提高在搜尋結果中的排名，而 GEO 則更進一步，旨在確保當使用者與 AI 互動時，AI 提供的答案來源於你的網站。 要做到這一點非常困難，除了網站內容的格式之外，還要做到 off-page SEO 與「Offline SEO」。聽起來是很簡單的名詞，但真要實行則動搖成本與時間，員工要能理解公司為何要增加他們的實體工作量，方向性也要正確且與 CXO 同步。 在這裡我們不討論方法，畢竟各行各業都不一樣，簡單又暴力用一句話來說就是：「增加社會影響力」。 AI 的快速進展 A：人有兩隻腳，AI 有八隻腳。 B：你確定 AI 只有八隻腳？ AI 就是你以為它有 n 隻腳，隔天突然又變成 n+2 隻腳，AI 的進展就是這麼快。 2024 年還在 n8n，2025 年 3 月就已經 Agent 和 MCP 了。更別說各大廠牌的 AI 版本也一直在更新。 我們需要不斷學習，才能跟上 AI 技術的「舊資訊」（不是開玩笑）。 總結 GEO 是以前就有的名詞，在那個時候 AI 資訊的正確率和效率還不是很高，因此行銷人員可以無視；但因 AI 的發展越來越好，不僅能提供方法，還生出了搜尋引擎，行銷人員不得不面對它，未來要到 AI 工具平台買廣告欄...

自從Google收購了YouTube以來，平台不斷地更新，這些更新不僅僅是為了改善Google的搜尋結果（SEO），也為了提升YouTube本身的功能與多樣性（數位行銷，像是與 Google Merchant Center 結合）。 且在2023年第一次在台灣舉辦的Google Search Central Live Taipei 2023中也暗示影片SEO將會越來越重要。（我當初看大家的心得都沒人寫這一點，是在藏招嗎？）你也可以從 Google SERP 發現，YouTube影片是相對容易出現的。 YouTube持續改進的策略 首先，不得不提YouTube在影片結構化資訊方面的強大功能。只要影片有正確的文字格式，YouTube能自動生成關鍵影格，這讓使用者能輕鬆瀏覽影片，快速找到重要的片段。對於內容創作者來說，這大大提升了影片的搜尋性與觀眾的互動性；對於技術SEO來說，有效減少作業時間，只要把東西丟到平台上就好，還能加上各國語言的字幕。 而直播聊天室的功能也越來越多，雖然效能的問題還是沒有解決，但確實是有在進步的。 YouTube幾年前開始學別的平台的「聊天室送禮功能」也能增加觀眾觀看直播的黏著度。 此外，YouTube Shorts的推出是對TikTok病毒式行銷的有力回應。YouTube不願讓短影片的市場被TikTok獨佔，YouTube利用廣告收入政策與曝光度讓Shorts成為創作者接觸更廣大觀眾的利器，讓YouTube在龐大的平台基礎上，成功融入短影片的潮流。 廣告格式的創新與應對Adblock的策略 在廣告方面，YouTube做了一系列變革，更新多種廣告的呈現方式與格式，同時也積極應對Adblock這類廣告攔截工具（讓Adblock使用者的載入時間大幅度提升）。這些變革不僅有效提高了廣告的曝光率，還讓廣告主更準確地觸及目標受眾與產品的直接連結，為YouTube帶來了可觀的廣告收益。 YouTube的社群功能強化 YouTube不僅限於影片下方的評論區與直播聊天室，也將 強化自身的「社群」 。這個功能讓創作者擁有自己的專屬空間，成為討論影片、分享粉絲創作、以及與志同道合的觀眾建立聯繫的中心。 More than just comments, Communities: Your very own corner of the in...

在評估競爭對手的 SEO 技術時，請記住，如果只專注於他們在做什麼對他們有用的事情，那麼您就會忘記建立更好和原創的東西。 搜尋引擎不需要「副本」 如果您試著依樣畫葫蘆做出類似的文本、設計元素、內部鏈接、架構並獲得相同的反向鏈接，那麼搜尋引擎就更沒有理由顯示您的網站。 為什麼？因為搜尋引擎不需要同一頁面的兩個版本。 如果您添加那些內容是因為競爭對手擁有這些內容，密切模仿他們的成功，那麼您實際上只是在承認他們擁有更好的內容、設計或體驗。 關注他們遺漏的內容或他們正在做哪些與搜尋意圖無關的事情，並始終追蹤他們和您自己的改動。 搜尋引擎只需要其網站的一個版本。如果你創造了更好的體驗，這可能意味著你脫離了那些相似的副本設計，你可能會在榜首位置擊敗它們。 網站架構 也許改善架構並不會讓你的SEO變好，但你可以觀查別人是如何運用架構來拓展自己的相關內容，讓網站更豐富。並試著分類並找到適合自己的架構去拓展內容： 產品頁面。 部落格文章。 登陸頁。 常見問題和資訊。 其它。 另外，你也可以從 menu、sitemap、robots.txt 查看他們優先考慮哪些資料夾和頁面，他們主打哪些關鍵字和主題，以及哪些對他們來說不重要。您可能會發現沒想到的新短語和關鍵字，以及建立您自己網站的更好方法。甚至可以為新的 PPC 活動提出想法。 專有名詞 另外，解釋人們已經知道的事情會浪費他們的時間。如果人們想要知道更多資訊，您絕對可以使用行話之外的內部連結指向專門的帖子，然後他們看完之後可以返回上一頁。這並不是讓使用者操作變麻煩，而是讓有需要的人再去觀看就可以的設計，而且這種方式「可以讓需要的使用者多看一頁」，更可以豐富你的網站內容。 請永遠要記得你的目標是讓使用者更深入了解你的網站，而不是讓他們看一頁就跑了。看的頁面越多，對你的業務感興趣的機率越大。 言下之意就是不要看到很酷炫的更多資訊跳出來，就跟風去一起用，並不是每個網站都適合。

其實這件事大家心裡應該都有個底，但沒有百分之百的證據，而Google對於流量下降的解說有些許的更新，我們可以從中觀察出網站內的網頁是會互相影響的。 流量下降的解說更新 請記住，排名不是靜態的。Google的搜尋結果本質上是動態的，因為開放網路本身隨著新的和更新的內容而不斷變化。這種持續的變化可能會導致自然搜尋流量的增加或減少。 排名小幅下降 小幅下降是指頂部結果中的排名發生小幅變化（例如，排名從 2 下降到 4）。在 Google Search Console 中，可能會看到流量大幅下降，但曝光總數卻沒有大幅變動。 位置的小波動可能隨時發生（包括返回位置，而無需執行任何操作）。事實上，如果您的頁面已經表現良好，Google建議避免進行徹底的更改。 排名大幅下降 排名大幅下降是指您發現多種術語的排名前十的結果顯著下降（例如，排名從前 10 下降到第 29 位）。 在這種情況下，請對整個網站（而不僅僅是單一頁面）進行整體自我評估，以確保它有用、可靠且以人為本。如果您對網站進行了更改，則可能需要一段時間才能看到效果：某些更改可能會在幾天內生效，而另一些更改可能需要幾個月的時間。例如，Google的系統可能需要幾個月的時間才能確定某個網站現在正在產生長期有用的內容。一般來說，您可能需要等待幾週，再次在 Google Search Console 中分析您的網站，看看您的努力是否對排名位置產生了有益的影響。 請記住，Google無法保證您對網站所做的更改會對搜尋結果產生明顯影響。如果有更多高品質的內容，它的排名將會繼續在SERP中領先。 不實用內容的影響 再加上之前提到的，Google有在 實用內容和 Google 搜尋結果常見問題 中提到：移除不實用的內容，是否能提升我其他內容的排名？ 我們的系統主要是在網頁層級運作，以便盡可能顯示最實用的內容，即使該內容所在網站同樣代管不實用的內容也不例外。話雖如此，要是網站中有特別多不實用的內容，可能會讓網站的其他內容在 Google 搜尋中的成效降低，但影響程度不一。移除不實用的內容，可能有助於提升其他網頁的成效。 結論就如同開頭所說的，網站內的網頁是會互相影響的。

Google一直致力於減少無益和非原創內容，近期更是如此。 根據Google官方的評估，結合此次更新和先前的努力，搜尋結果中的低品質、非原創內容將減少40%。若再加上核心更新可能會有大量的排名波動：Google宣稱，由於這次更新相當複雜，相較於一般核心更新，排名的波動更大，因為不同系統會全面更新並相輔相成。 大規模內容濫用 Goole 試圖禁止那些使用自動化工具產生的內容來操作搜尋排名，無論是 AI 還是真人都抓。 例如，提供的內容假裝有答案，但其實對使用者沒有用。 網站聲譽濫用 即受信任的網站託管低品質的第三方內容，以利用託管網站的良好聲譽。 除此之外，Google 也稍微降低了「連結」的重要性。 不再強調連接「重要」 Google的SEO指南的內容有稍做修改： 舊版本：Google uses links as an important factor in determining the relevancy of web pages. 新版本：Google uses links as a factor in determining the relevancy of web pages. 為連結操作所建立的內容 強調內容如果是為了操作連結和其它排名訊號，是沒有用的。 我們姑且猜測這句話的意思是PBN（一個專門為連結到另一個網站並提高其自然搜尋可見性而創建的網站。這個想法是「饋送」網站將連結資產傳遞回主網站，這將提高其權威性，從而提高其排名能力）。 與傳出連結相關的新訊號 任何意圖操縱 Google 搜尋結果排名的連結都可能被視為垃圾連結。這包含任何操縱指向您網站的連結或從您網站發出的連結。 結論 Google除了注意到AI工具的濫用之外，也對於連結好壞的判定更嚴格，甚至不惜降低重要性。 除了劣質的反向連結之外，刻意操作的反向連結和濫用的內部連結也會被Google抓出來重新審視。至於方法和判斷基準，還是那句老話：「對使用者有用、可解決使用者問題」。而反向連結也是很理想的看法：內容很優質，自然會有人分享你的網頁。 以上內容，我想我們可以濃縮成「使用者意圖」與「不要濫用排名訊號」。在AI技術越來越發達的現在，真正能提供使用者想要的訊息或解方的網頁內容，才是最重要的。 相關連結 Google處理搜尋中的垃圾內容、低...

你維護的網站的網頁數是否有上千頁或上萬頁？如果答案是YES的話，一定會存在History SEO這個問題，因此會有人提出許多意見。 什麼是History SEO？ History SEO並不是一個官方正式的名詞，你可以想成網站長久維護下來產生的重覆內容、錯誤資訊、已經沒有在經營的產品……等等所產生的SEO負面問題。 另外，爬蟲的效能也有限，這也是為什麼網頁速度很重要的原因，速度越慢，爬蟲每天在你的網域爬到的頁面數量就越少。因此，也有人會有網站瘦身的想法。 為何要重視這個問題？根據 Google的常見問題 之中，有一段話寫得很明確： 移除不實用的內容，是否能提升我其他內容的排名？ 我們的系統主要是在網頁層級運作，以便盡可能顯示最實用的內容，即使該內容所在網站同樣代管不實用的內容也不例外。話雖如此，要是網站中有特別多不實用的內容，可能會讓網站的其他內容在 Google 搜尋中的成效降低，但影響程度不一。移除不實用的內容，可能有助於提升其他網頁的成效。 常見的例子就是官方新聞稿或是blog文章，這些網頁可能代表著整個企業的歷史軌跡，刪除是不被高層主管允許的，所以不得不留下來。因此產生一些改善做法： 1. 更新內容 我認為這是最有效的方法，不但不用再新增頁面，也能讓舊內容因更新而起死回生，如果主管同意的話。 2. 網頁合併 相似內容且意圖相同的網頁可以考慮合併，但此種方法的困難點除了轉址之外就是主管同意的可能性很低，畢竟合併也代表有網頁會被刪除。 3. canonical 將相似或相同意圖的網頁用canonical指向同一個網頁，可以解決許多問題，但這樣做其實不正確，如同下面 John Mueller 所說的一樣，不如直接重定向。 且做起來非常耗費時間，你必須決定哪些網頁需要canonical到別的頁面，而那個目標頁面又是哪一頁。而且，有一些人認為（未必正確），太多canonical指向的那個目標頁面，會讓爬蟲覺得好像沒有那麼重要，或是刻意操作。 4. noindex 不讓這些網頁出現在搜尋結果中。 5. unavailable_after 設定日期，讓爬蟲知道這個頁面在設定的日期之後就已經不重要了，這個設定也不會在日期之後出現在搜尋結果中。使用方法可以參考Google的 說明文件 。 6. robots.txt 有些人...

什麼是主題群集？有什麼好處？ 主題群集（Topic Cluster）是為了讓網站關鍵字優化和結構更完整的SEO策略，又稱為內容叢集或pillar-and-cluster，通常會選取一個主要關鍵字編寫網站的核心主題，內容提到許多次要關鍵字，而這些次要關鍵字也編寫與其相關的內容主題網頁（支柱內容，Pillar Content），並和主要關鍵字的頁面建立內部連結。就像在建造房子一樣，梁柱越多越穩固，也間接提升了網站的可信認度與權威度。 主題群集的做法行之有年，在2017年就已經由HubSpot Research率先提出。主題群集能避免將大量主題塞在同一頁中，分散和歸類各種主題形成支柱內容，優化網站內容架構，讓使用者閱讀起來方便一點。 再簡單一點來說，核心主題、相關的補充內容（支柱內容）與讓它們互相連結起來的超連結，這三樣東西就是主題群集的一切。 為什麼主題群集越來越重要 因為 AI Overviews 的興起。其實不止如此，ChatGPT、Bing Chat（Copilot）、Gemini 等與搜尋有關的AI平台興起也會影響。 AI Overviews（AIO）是Google的「生成式搜尋體驗」，它能讓使用者能簡單又快速地了解某個人事物，並提供相關連結，讓使用者能因其需求選擇要不要點擊進去更深入地探索問題。除此之外，用AI搜尋因其對話式的架構，讓使用者可以繼續詢問相關問題。 這是不是和主題群集很像？不論是相關連結或是繼續詢問，都跟支柱內容有異曲同工之妙。 結論 主題群集的SEO做法行之有年，能對網站SEO優化是大家所公認的，內容寫的好，將會為網站在該領域建立領導地位與權威性的形象，無論如何做了都不會吃虧，還有機會提高獲得AIO青睞的機率。另外，也不要輕忽零搜尋量關鍵字的重要性。 「適度地」延伸網站的支柱內容，並在這些頁面深入探討這些次要主題，也許是情境，也許是知識，讓自己的網站架構就像是座堡壘一樣。

若你的網站違反 Google AdSense 的廣告政策，你的 Google AdSense 介面會出現警告，也會收到 email，並要求你必需在期限內「申請審查」。 也因為如此，我的某些網頁在 SERP 中消失了（它並不會告訢你哪個網頁有問題，只會說網域），這讓我必需立即著手改善，但我該怎麼做？ 判斷違規的原因 首先，我去 政策中心 找尋可能的原因，但還是無法判斷。之後，重新讀一次它在信中提到的可能原因：「試圖讓使用者誤點擊」，所以我把側邊工具欄的廣告全部都刪除了。 結果 在申請審查時，表單會叫你填「做了什麼改善」、「範例網頁」等等的欄位，我當然是填了「刪除工具列的廣告」。而在兩天之後，審查通過了，原本在 SERP 消失的網頁也神奇地復活了。 AdSense審查通過的通知信 疑問 讓我驚訝的是，我以為這樣子的違規逞罰頂多是不讓網站出現廣告，或是網站排名下降而已；但我錯了，是網頁直接消失，而且是消失一週之後才通知我違反廣告政策……。 其實，我在網站工具列放廣告已經放好幾年了，現在才說我違規，而且刪掉那裡的廣告還真的讓我過關了……大開眼界。 你可能會說，這說不定是 Google 核心更新在搞事。但官方公告開始更新的日期是在我審查通過後的三天，所以不太可能。

這篇文章的後端轉址，基本上是以 PHP 為主。 PHP header()重新導向新網址 使用header()語法宣告301 我們可以先跟搜尋引擎的爬蟲宣告這是 301 頁面，之後再轉址。相較於直接重定向轉址，這對爬蟲來說會比較友善，等於是說這一頁被淘汰了，它才不會一直花費效能來這一頁。 另外，宣告 301 也能告知爬蟲，重新導向的網址內容是優於原本網址的版本。 header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently"); header("Location: https://example.com/"); exit(); 又或者我們可以這樣寫： header("Location: https://example.com/", TRUE, 301); exit(); 使用http_response_code()語法宣告301 寫法如下： http_response_code(301); header("Location: https://example.com/"); exit(); 轉址 301、302、不宣告，差在哪裡？ 301 狀態碼是「永久轉址」的意思，表示網頁已永久遷移至新的位置。如同前面所述，爬蟲就不會一直白白浪費效能。 302 狀態碼是「暫時轉址」的意思，因為某些原因，暫時轉址到其它頁面。可以告訴爬蟲，未來這個頁面還會再恢復使用。 不宣告直接刪除就跟404找不到頁面差不多意思，會造成使用者體驗不佳；而直接轉址的話，基本上會被視為301；最糟糕的情況是不宣告也不刪除，就直接把原來的內容複製到另一頁，或是在別的頁面更新原內容，這有可能會造成「重複內容」的情況發生。 標準網址含有追蹤碼怎麼辦？ 有時候，Google會將含有追蹤碼的網址當成標準網址，原因是主要的參照網頁的網址有追蹤碼的關係，這會造成SERP的網址也包含追蹤碼，來源媒介會不準確。 若使用JavaScript轉址到你要的標準網址，Google會將其視為轉址修正，但不確定是 301 還是 302： const params = new Proxy(new URLSearchParams(window.location.search), { get: ...

創造有用又可信任的內容，也就是我們常聽到的 EEAT（經驗、專業知識、權威性和可信度），並顧慮到網頁要以人為出發點撰寫內容。 Google在近期的更新（包含核心更新）都不斷地強調「實用的內容」，到底什麼是實用的內容，他們給出了一些 問題 給網站管理者參考…… 你的SEO是搜索引擎優化還是搜索引擎優先？ 或者有人稱之為「最佳化」…… 網頁是給使用者觀看和使用的，你的最終目的畢竟是轉換，而不是為了獲得搜索引擎排名而製作的搜索引擎優先內容，請不要忘記這一點。試著問自己網站內容的撰寫方式，避免自己走火入魔： 內容主要是為了吸引搜索引擎爬蟲而製作的嗎？ 是否在許多不同主題上製作了大量內容，希望其中一些內容在搜索結果中得到良好的排名？ 是否大量使用「自動化工具」來製作各種主題的內容？ 總是在總結別人說的話而沒有增加更多價值？ 創造的內容只是因為它們看起來很流行，而不是為了現有的觀眾寫這些東西嗎？ 是否會讓讀者需要再次搜索才能從其他來源獲得更好的資訊？ 迷信網頁內容要達到特定的字數？ 在沒有任何真正專業知識的情況下撰寫某些主題，且主要是因為你認為自己會獲得搜索流量？ 內容是否是在回答一些實際上沒有正確答案的問題？ 創造以人為本的內容 網站是否有現有或預期的受眾，他們會認為內容對他們很有用嗎？ 內容是否清楚地展示了第一手的專業知識和深度（例如，來自實際使用產品或服務或訪問某個地方的專業知識）？ 網站是否有主要目的或重點？ 有人會覺得他已經足夠理解某個主題，並帶著這些知識幫助實現他的目標嗎？ 使用者是否會覺得他們獲得了令人滿意的體驗？ 內容的品質 相信大家都知道內容的品質是SEO最著重的部分，除了問自己下列問題之外，還可以考慮讓你信任但與網站無關的其他人提供誠實的評估： 內容是否提供原創訊息、報告、研究或分析？ 內容是否完整或全面地描述某個主題？ 內容是否提供了有用的分析或有趣的訊息？ 如果內容借鑒了其他來源，它是否避免單純地複製或重寫這些來源，而是提供實質性的附加價值和原創性？ 主標題或頁面標題是否提供了內容或該段落的描述性、有用的摘要？ 主標題或頁面標題是否避免寫得很誇大或震驚？ 你認為有人會加入書籤、與他人分享或引用嗎？ ...

之所以稱為「短語關鍵字」的原因在於，它通常是一個單字或一個詞。 短語關鍵字的SEO重點 首先，要找出搜尋流量相對較多的詞，我們不可能思考「零流量關鍵字」，那是長尾關鍵字其中之一的工作；另外，還需要知道大部分的使用者為什麼會搜尋這個字。因此，我們可以歸納出四個重點目標： 流量 表面上的搜尋原因 相關搜尋原因 潛在搜尋原因 這裡要注意千萬不要被「流量」衝昏頭，它只佔了其中一個原因，而不是全部，必需要是與網站本身有關或真正能帶來轉換的字詞。以下我用「cim」這個短語關鍵字來舉例。 表面上的搜尋原因 我們可以從SERP中很快知道，它是什麼意思佔了很大的比重，因此我們可以在寫文章時，提及這個字的意思，並可以考慮往外延伸至「由來」、「演變」或相似詞的「比較」。 相關搜尋原因 另外，可以看排名較後面的網頁在說什麼、「相關搜尋」或是查看「其他人也問以下問題」的區塊來擴充文章篇幅和深度。例如，「cim工程師的徵才網頁」，在文章中就可以提及工程師們面臨的問題與挑戰。 Google的autocomplete 其他人也問的區塊，有人稱其為PAA（people also ask） bing也有相關搜尋可以參考 Google相關搜尋區塊 潛在搜尋原因 而在SERP前後排名與內容的多方思考之後，我們可以推論，使用者潛在的真正搜尋原因，是想要知道「cim的工作內容」，我們就可以在文章中加入這個重點內容，最後再加上近況與未來的結論，這樣就是一篇很好的文章。 Google 從以前就一直在宣導 有用內容 的重要性，所以推測出使用者的潛在原因是很重要的步驟。 繼續強化標題與可讀性 而 title 當然也要從cim這個字擴充，最好有提到「什麼」和「工程師」這兩個詞。 如果可以的話，再畫一、兩張原創的圖片後放在文章中更好，才不至於讓使用者看一篇密密麻麻只有文字的文章。 當然，還要充實你自己（也就是作者與網站本身）。如果你代表公司寫文章，記得到 wiki 介紹自己的公司，也請記得充實作者頁面，增加相關性質的文章，讓你的文章可信度增加。 解決問題的方法 最後，如果你還有餘力與能力的話，一定要寫出「解決方案」，畢竟歸納別人說過的話大家都辦的到，能夠解決使用者問題的網頁，才算是真正有價值的網頁！

最近遇到一個要讓 blog 文章無限滾動的要求，也就是說使用者在滾動到網頁下緣的時候，JavaScript 會自動戴入一篇相關的新文章在網頁中，目的是讓使用者繼續觀看相關的內容，增加在網頁的互動時間。 我使用的語法是 Intersection Observer API 和 History API（replaceState），與後端互動的語法則是 jQuery 的 ajax。 Googlebot 會抓取無限滾動的內容嗎？ 答案是：會。 至於會抓到多深？根據我自己的觀察，可以抓到至少兩篇無限滾動後出現的文章，Google 還蠻厲害的。 Google 的 JS SEO 的注意事項 Google 清楚表明他們的爬蟲基本上 不會去偵測 click 和 scroll 事件 ，所以在呈現無限滾動時，切記不要使用 scroll 事件去寫 JavaScript。 SEO 出現問題 就在我把程式碼寫上去之後一、兩天，網站的所有文章都開始出現一些 SEO 的問題，甚至到了不得不處理的地步，因為各網頁的排名有很明顯地下降（至少我這種寫法確實會影響 SEO，或許存在著對 SEO 更安全的寫法）。 CLS 無限滾動後出現的內容很明顯會造成網頁的區塊位移，我想這大家應該都可以理解，但業主認為這是小問題。而對於業主的「目標」，我也不否認這是可以忽略的問題。 載入時間 若無限滾動後出現的文章容量大小不大，這不會是什麼問題，但就是有容量很大的文章。 我不知道無限滾動後才出現的內容算不算在 Google 的載入時間中，所以我只能說無限滾動可能會讓載入時間受到影響。 結構化資訊錯誤 因為有許多文章使用例如 FAQ 的結構化資訊（FAQ 規定一個網頁只能出現一次），所以理所當然地，Google Search Console 馬上就發出了錯誤訊息通知。 這個問題對我來說是無法無視的，因為這會讓被認定為有語法錯誤的文章的 FAQ 結構不會出現在 SERP 之中。 解決方法 目前是在外面包一層用來偵測 search bot 的程式碼來規避。短期看起來是有效的，因為網頁又回到原本的排名。 var botPattern = "(/bot|google|baidu|crawler|spider|duckduck|crawling|bing)"; var re...

如果你的網站客群是全世界，那麼在 Google Search Console 的國際地理定位選項可能會影響網站在搜尋結果 SERP 的排名表現。 網站如何指定國際目標？ 該功能在「舊版工具和報表」之中，點開就可以看到「 指定國際目標 」。點擊進入後，在第二個頁籤（國家/地區）可以選擇要不要開啟與定位在哪裡。 而第一個頁籤「語言」，可以檢查網站的 hreflang 標記有沒有錯誤。 但是，如果網站的域名是 .tw 結尾，那麼該系統會自動幫你的網站定位為「台灣」，連選擇的權利都沒有。 地理定位如何影響網站排名？ 在 Google 的 SEO Office Hours 影片 中，有人問 John Mueller 為何一個較小的姊妹網站，排名比他們的主要新聞網站還要好。 John Mueller 回答可能是 Search Console 的國際定位設定的問題： 「我注意到的一件事是您在 Search Console 中設置了巴基斯坦的地理定位。我不知道這是否是設計使然，又或是您刻意設定的。如果您想製作一個國際通用的英文新聞網站，那麼關閉地理定位可能是有意義的。在搜尋方面，如果你想定位巴基斯坦以外的國家，比如一般的英語新聞網站，那麼我肯定會關掉它。因為它會較為專注於巴基斯坦的搜尋，然後稍微少關注其他國家。」 結論 所以，以 John Mueller 說的話，再加上該功能的設定特性，在一開始買網域名稱的時候，就已經要確定網站的定位了！？ 是要專注在一個地方經營，還是往全世界經營；如果主要目標是在台灣的排名，選擇 .tw 網域或指定地理位置很好；但它可能會對其他國家/地區的排名產生較不利的影響（曝光會少一些），在一開始就要想清楚。

有些網頁在 SERP 的標題 <title> 會被 Google 大幅度改寫，而實際的運作機制又是什麼呢？SEO 又是否會被影響？ Google 如何生成新的網頁標題： 我們已經知道 Google 會改寫標題的頭尾（把產品或企業名稱加在標題結尾或開頭），但這次的改動比起前者更進一步，可能整句都會被重寫或刪除。 根據 Google 公開的說明頁面 和他們之後提供的 補充說明 可以得知，他們確實在 8 月 16 日推出了新的網頁標題生成系統，並會從該網頁的主視覺標題、一般標題、h1 或 h2 h3 之類的標籤內容，或者使用樣式而變得大而突出的內容，進而產生新的網頁標題文案。 更甚者，可能還會參考頁面中的其他文字、使用指向該頁面連結中的文字，或是自己改年份加項次來「改善」該頁面原本的標題。 但實際上改變不止侷限於 Google 公開的方式，還包含 直接截短 、 刪除句中的某些關鍵字 。用這個網誌來舉例的話，〈簡單理解LCP、FID、CLS三個網站使用體驗核心指標是什麼、對SEO的影響、改善案例〉這篇的標題因為太長了，便會被 Google 截短只剩下〈簡單理解LCP、FID、CLS三個網站使用體驗核心指標是什麼〉。 所以，我們可以簡單歸納出原本和現今的標題改動方式： 在前面或後面加上品牌名。 直接截斷。 截取網頁內容資訊（通常是大標）。 增加搜尋相關關鍵字在標題中。 刪除不必要的關鍵字或行銷術語後重新排列。 改年份或加項次（第1季 第2季）來區別重覆標題。 使用指向該頁面連結中的文字（極少）。 上述情況有時候會同時出現。 順帶一提，Google 認定「品牌名」的方式，經過我自己的實驗是和首頁的 title 大有關聯，另外還會參考各網頁 title 像產品名的重覆字詞。而 title 整體太長的話，除了常見的「...」結尾之外，也可能會直接把品牌名刪除；而比較特別在結尾有「雙品牌」的標題，也見過其中一個品牌名被移到最前面的情況。所以請小心命名，避免關鍵字被當成品牌名的一部分而遭 Google 刪改或移動。 另外，Google 對於品牌名的區隔符號比較偏好「-」而不是「|」，括號也有高機率會被更改。 ...

在檢查網址中的「涵蓋範圍」，發現方式新增了參照網頁（Referring page），讓網站管理者知道Google是用哪些方式得知這個頁面。 數據說明 參照網頁可能直接連到該URL，或者是連到該頁面的上一層或更上層。如果不存在任何值，並不意味著不存在任何引用頁面，只是此訊息可能此時對 網址檢查工具 不可用。 也就是說，對於較新的頁面，參照網頁可能不會有數據，這是很正常的。Google 新增這個欄位也顯示出他們是用多種方式來得知網頁的存在並抓取。 什麼是參照網頁？ 其實就是 GA 中的「 參照連結網址 」，意思是使用者進到你的網頁的來源網址，search console 會自動辨識這些流量來自哪裡。通常是連結，當然也有可能會是瀏覽器書籤、最愛、email 或手機app等，這大概也是為什麼不一定會有數據的原因之一吧。 頻繁更新 近期 Google Search Console 一直在更新，說不定是受到 Bing 更新的打擊(x)，例如「涵蓋範圍」也更新成只剩下近3個月的資料、新增「檢索統計資料」等等功能，以及對於 CWVs 的相關更新 ，我們可以期待它的功能和數據將越來越豐富與完整。