YouTube用市佔與SERP，讓其與SEO的關聯性越來越重

自從Google收購了YouTube以來，平台不斷地更新，這些更新不僅僅是為了改善Google的搜尋結果（SEO），也為了提升YouTube本身的功能與多樣性（數位行銷，像是與 Google Merchant Center 結合）。

且在2023年第一次在台灣舉辦的Google Search Central Live Taipei 2023中也暗示影片SEO將會越來越重要。（我當初看大家的心得都沒人寫這一點，是在藏招嗎？）你也可以從 Google SERP 發現，YouTube影片是相對容易出現的。

YouTube持續改進的策略

首先，不得不提YouTube在影片結構化資訊方面的強大功能。只要影片有正確的文字格式，YouTube能自動生成關鍵影格，這讓使用者能輕鬆瀏覽影片，快速找到重要的片段。對於內容創作者來說，這大大提升了影片的搜尋性與觀眾的互動性；對於技術SEO來說，有效減少作業時間，只要把東西丟到平台上就好，還能加上各國語言的字幕。

而直播聊天室的功能也越來越多，雖然效能的問題還是沒有解決，但確實是有在進步的。

YouTube幾年前開始學別的平台的「聊天室送禮功能」也能增加觀眾觀看直播的黏著度。

此外，YouTube Shorts的推出是對TikTok病毒式行銷的有力回應。YouTube不願讓短影片的市場被TikTok獨佔，YouTube利用廣告收入政策與曝光度讓Shorts成為創作者接觸更廣大觀眾的利器，讓YouTube在龐大的平台基礎上，成功融入短影片的潮流。

廣告格式的創新與應對Adblock的策略

在廣告方面，YouTube做了一系列變革，更新多種廣告的呈現方式與格式，同時也積極應對Adblock這類廣告攔截工具（讓Adblock使用者的載入時間大幅度提升）。這些變革不僅有效提高了廣告的曝光率，還讓廣告主更準確地觸及目標受眾與產品的直接連結，為YouTube帶來了可觀的廣告收益。

YouTube的社群功能強化

YouTube不僅限於影片下方的評論區與直播聊天室，也將強化自身的「社群」。這個功能讓創作者擁有自己的專屬空間，成為討論影片、分享粉絲創作、以及與志同道合的觀眾建立聯繫的中心。

More than just comments, Communities: Your very own corner of the internet, right on creators' channels, will be a central hub to discuss videos, share fan art, connect with like-minded individuals, and build a vibrant sense of belonging. Communities are available now on a handful of channels and we plan to test it with more of you this year, before we expand access to more channels early 2025.

新功能的測試與未來展望

YouTube也在測試許多新的功能，其中之一是透過Hype聚焦那些潛力無限的後起之秀。

此外，YouTube也正在開發自動配音功能，讓影片能夠更輕鬆地接觸到全球的觀眾。如果成功將進一步提升創作者的影響力，並擴大YouTube在全球市場的佔有率。

結論

總結來說，YouTube在被Google收購後的進化，體現了它在影片平台中的強大競爭力與持續創新能力。無論是直播、短影片、廣告格式的改進，還是未來強化社群與自動配音等新功能的推出，YouTube對於數位行銷而言越來越不能無視其未來性。

但也因為如此，市佔率越來越大的YouTube，也越來越向廣告商靠攏：除了前面所說的廣告多樣性之外，付費會員也會看到廣告、插播廣告越來越多等政策，加上只想來賺錢的低成本AI內容和語音變多，也讓觀看品質越來越差。