若你的網站違反 Google AdSense 的廣告政策，你的 Google AdSense 介面會出現警告，也會收到 email，並要求你必需在期限內「申請審查」。 也因為如此，我的某些網頁在 SERP 中消失了（它並不會告訢你哪個網頁有問題，只會說網域），這讓我必需立即著手改善，但我該怎麼做？ 判斷違規的原因 首先，我去 政策中心 找尋可能的原因，但還是無法判斷。之後，重新讀一次它在信中提到的可能原因：「試圖讓使用者誤點擊」，所以我把側邊工具欄的廣告全部都刪除了。 結果 在申請審查時，表單會叫你填「做了什麼改善」、「範例網頁」等等的欄位，我當然是填了「刪除工具列的廣告」。而在兩天之後，審查通過了，原本在 SERP 消失的網頁也神奇地復活了。 AdSense審查通過的通知信 疑問 讓我驚訝的是，我以為這樣子的違規逞罰頂多是不讓網站出現廣告，或是網站排名下降而已；但我錯了，是網頁直接消失，而且是消失一週之後才通知我違反廣告政策……。 其實，我在網站工具列放廣告已經放好幾年了，現在才說我違規，而且刪掉那裡的廣告還真的讓我過關了……大開眼界。 你可能會說，這說不定是 Google 核心更新在搞事。但官方公告開始更新的日期是在我審查通過後的三天，所以不太可能。

在搜尋結果中，某些網頁下面會附帶一個前方空一格的網頁(Indented Results)。這種「縮排」會造成什麼情況？因為它與排名第一才可能會出現的目錄（Sitelinks）不同，也算在搜尋結果排名之中，就把原本排名 9、10 名的網頁擠到第 2 頁去了（預設一頁只有十個搜尋結果）。 什麼情況會產生縮排網頁 多語系且不同網址的相同內容。 與使用者意圖相關的內容。 同網域且在講同一件事的文章。 PDF 其它相關內容？ 下面簡單找幾個例子來看： 這2篇文章都在說同一件事，可能因此才附加縮排網頁 sitelinks 和 縮排同時出現 不同子網域出現在縮排的情況，研判是相關內容且對使用者更方便的網頁（一頁式 eDM） 依我的理解，這可能與「搜尋旅程」有關。但是搜尋「mes廠商」的使用者，還需要理解什麼是mes嗎？（在我寫完這篇文章後2天，Google就把它拿掉了） 另外，中文使用者一定較容易看到，繁中或簡中雙語系其一出現在縮排的搜尋結果，例如 wiki、facebook 或其它多語系網站。 還有一種是相同內容，但不同媒介的文章，例如網頁版和 pdf 版。曾遇過 title 與內文一模一樣的 pdf 縮排。 就目前看到的情況是這樣，可能還有其它狀況。 初步實驗 我拿出現不同子網域 B 的縮排網頁當受試者（上面不是縮排的子網域為 A）：做一個幾乎跟縮排網頁一模一樣內容的網頁，但放在相同的子網域 A 中，並把原本在 B 的縮排網頁 301 轉址到這個新網頁。 得到的結果是：搜尋結果的縮排網頁消失。 但若搜尋結果本身是首頁的話，縮排網頁會先消失幾天，之後又出現變成 sitelinks 的一份子，然後又消失。 我的看法 所以，Google 對自己在 SERP 選上的網頁沒有自信嗎？居然用這種方式幫本來排名就較強勢的網頁多佔一個名次。 又或者，是在幫重覆內容的網頁解套？雖然 Google 說過重覆內容不會被懲罰，但同個母網域最多只會出現 2 個網頁在搜尋結果的規則，就讓擁有重覆內容的網站管理者傷透腦筋；這種「縮排」一出現反而幫了這些網站大忙， 這讓盡力保持沒有重覆內容的網站情何以堪？ 無論如何，會附帶縮排的搜尋結果，或許是 Google 認為該區塊可以讓 使用者的搜尋旅程 短一點。 附上 John Mueller 在 202...

有些網頁在 SERP 的標題 <title> 會被 Google 大幅度改寫，而實際的運作機制又是什麼呢？SEO 又是否會被影響？ Google 如何生成新的網頁標題： 我們已經知道 Google 會改寫標題的頭尾（把產品或企業名稱加在標題結尾或開頭），但這次的改動比起前者更進一步，可能整句都會被重寫或刪除。 根據 Google 公開的說明頁面 和他們之後提供的 補充說明 可以得知，他們確實在 8 月 16 日推出了新的網頁標題生成系統，並會從該網頁的主視覺標題、一般標題、h1 或 h2 h3 之類的標籤內容，或者使用樣式而變得大而突出的內容，進而產生新的網頁標題文案。 更甚者，可能還會參考頁面中的其他文字、使用指向該頁面連結中的文字，或是自己改年份加項次來「改善」該頁面原本的標題。 但實際上改變不止侷限於 Google 公開的方式，還包含 直接截短 、 刪除句中的某些關鍵字 。用這個網誌來舉例的話，〈簡單理解LCP、FID、CLS三個網站使用體驗核心指標是什麼、對SEO的影響、改善案例〉這篇的標題因為太長了，便會被 Google 截短只剩下〈簡單理解LCP、FID、CLS三個網站使用體驗核心指標是什麼〉。 所以，我們可以簡單歸納出原本和現今的標題改動方式： 在前面或後面加上品牌名。 直接截斷。 截取網頁內容資訊（通常是大標）。 增加搜尋相關關鍵字在標題中。 刪除不必要的關鍵字或行銷術語後重新排列。 改年份或加項次（第1季 第2季）來區別重覆標題。 使用指向該頁面連結中的文字（極少）。 上述情況有時候會同時出現。 順帶一提，Google 認定「品牌名」的方式，經過我自己的實驗是和首頁的 title 大有關聯，另外還會參考各網頁 title 像產品名的重覆字詞。而 title 整體太長的話，除了常見的「...」結尾之外，也可能會直接把品牌名刪除；而比較特別在結尾有「雙品牌」的標題，也見過其中一個品牌名被移到最前面的情況。所以請小心命名，避免關鍵字被當成品牌名的一部分而遭 Google 刪改或移動。 另外，Google 對於品牌名的區隔符號比較偏好「-」而不是「|」，括號也有高機率會被更改。 ...

更新於2021-02-17 在「Google Presents: Search On 2020」中，Google提到在現代大量的資訊裡，AI 如何以新的方式幫助人們理解世界，讓搜尋結果更貼近需求。 其中，Google 談到了BERT的運用程度、拼字檢查、子項目，與一種基於段落(passage-based)的索引方式。這裡就段落進一步討論…… 段落排名(passages ranking) 因為有時候搜尋的答案可能會藏在網頁段落的深處，而這個段落並不是該頁面的主題，導致這個頁面雖然有提到該解答，但不會出現在搜尋結果中。而Google最近在排名方面取得了突破：不僅可以索引網頁，還可以索引頁面中的各個段落。 Google通過理解特定段落的相關性，而不僅僅是整個頁面，就能找到被埋沒在網頁角落但更貼近使用者需求的資訊。而這項技術也在全世界的搜尋中使用，預計將改善(影響)所有搜尋結果的7％。 有無使用新系統的差異。圖片來自Google blog 聽起來像是網頁主題要從一致性轉向多樣性，但好在有人更進一步地對相關人士詢問詳情。 Google對於段落系統的說明 SEL 為此直接詢問Google的發言人： Google仍在為整頁編制索引，但是Google的系統在確定最相關的內容時會考慮段落的內容和含義，而以前Google主要是從整體來看整個頁面。 這更像是排名的變化：Google不會在頁面上索引各個段落，但是最好將其劃分為頁面上的內容，並為排名目的更好地顯示這些段落。 儘管主題仍然是重要因素，但除了主題之外與之稍有不同或總體上不太相關的內容，該新系統也有助於識別並傳遞給查詢有特別匹配的使用者。 「精選摘要」標識了Google確定與查詢相關的文檔中最相關的段落；而新系統通過理解段落來確定任何網路文檔的相關性。 這對於使用者正在尋找的特定訊息如果隱藏在頁面的單個段落中而不是該頁面的主要主題的查詢中很有幫助，Google的新系統可以將這一點放大，並將該頁面的排名提高。 新系統將於今年晚些時候開始推廣，並在美國以英語開始，而後推廣於全世界。 另外也有人詢問 Google 的 Martin Splitt 關於段落排名的優化問題，他的回答是：網站管理員其實不需要做任何事情，而標題元素(h1,h2,h3...)確實能傳達頁面不同部分的含義，...

什麼是 emoji？ emoji 為日文 絵文字 えもじ 的發音，存在很久了，近年因 SNS (社群網路)和聊天軟體的發達，出現頻率越來越高，再加上各家瀏覽器的支援，讓 email 和網頁也能很簡單地加上 emoji 與使用者互動，但必需注意 emoji 在每個瀏覽器的外觀皆不大相同。 而另一個「顔文字」屬於字元表情，例如 ( ͡° ͜ʖ ͡°)，雖然也有相同的效果，但不在這次的討論範圍內。 emoji 查詢網站： https://getemoji.com/ 以前的 emoji 在 SERP 原本的 SERP 是除非使用者在搜尋欄加上 emoji，才會出現網頁中的 emoji，要不然它會自動把其過濾掉；也因為如此，就算加上 emoji，Google bot 也是直接跳過，不會錯判其語意。 現況的改變，其好處在哪裡？ 以這個頁面來說，網頁原始碼的 title 中存在 😆 ，搜尋結果並不會將它過濾掉。不確定它是不是 Google 暫時性的測試（ 事後證明為測試，現在已不包含， ）。 這是吸引更多使用者視線的方法之一， 但現在必需要在使用者搜尋時，關鍵字包含 emoji 才會顯示在 SERP 中（不只圖案，「emoji」這個字也可以）。 而 emoji 對 SEO 有任何影響嗎？答案是沒有任何影響。

精選摘要的力量 網頁若佔據精選摘要的話，過去有「比排名第1名還多更多曝光與點擊機會的第0名」之稱，顯見它的利益有多大。 如何讓網頁成為精選摘要？ Google 並沒有提供這種功能。依照官方的說法，他們會根據使用者的搜尋要求來判斷網頁是否適合呈現為精選摘要。但可以從一些方法著手，讓自己的網頁稍微容易出現。 影片或歌詞 只要搜尋歌名就常常可以看見的精選摘要類型。 條列項次 有時使用者在查什麼情況下會發生什麼事，或者做某件事的步驟時，精選摘要就會出現副標和條列項次。 「是」的力量 一段話是精選摘要最常出現的格式，有時候還會包含一張圖片。簡短、明確、有力的一段話非常重要，且最好接在 h1 之後。 這段話常常有明確的答案，所以用字就很重要，例如「是」、「可」之類的用詞就非常明確有力，另外最好放在同一個 <p> 之中。 不超過三欄的表格（並非精選摘要） 有時使用想查詢例如產品規格的比較或是產品效益，精選摘要就會出現這種表格。但要注意 table 不要超過三欄，且盡量不要有表頭（thead），至少我沒看過很多欄位的精選摘要。 當然還有其它不常見的類型，例如直接顯示解答（不會顯示網頁）的類型，或是很像一段話的 段落排名 類型。 精選摘要的改變 以前不止出現在第0名，還常常重覆出現於第1名或第2名的位置，但這在 2020 年初的時候就改掉了，也跟 Google 的「同網站通常最多出現2次」的政策呼應。但這很明顯影響原本的覆蓋率，勢必對點擊率有重大衝擊。 另外，它也從原本的第0名變成「真正的第1名」，把第 10 名的網頁擠到第 2 頁。 精選摘要的隱憂 網頁成為精選摘要其實不見得完全是一件好事，為何那麼說？因為原本的知識圖譜與精選摘要就有出現 0 點擊搜尋的現象，使用者可能會看到自己想要的答案就離開了，連網頁連結都不會點，這對於要銷售產品或曝光廣告的網站來說，確實不是什麼好事。 所以，精選摘要也要看情況去追求，而不是盲目地覺得變成精選摘要的自己很厲害……是很厲害沒錯，畢竟獲得 Google AI 的認可，但好處其實見仁見智。 相關連結： Google 精選摘要的運作方式 精選摘要和您的網站