什麼是 SEF ？ SEF ( Search Engine Friendly ) 搜尋引擎友善，也有人稱之為 Technical SEO（技術 SEO）。簡單來說就是讓拜訪網站的機器人比較容易作業的技能，在 SEO 裡面只能算是冰山一角。 工程師在工作上常常被主管要求改善網站的 SEO ，卻不能改變其中的文字與圖片，這算哪門子的 SEO，頂多只能算 SEF。SEO 是較為全面的行銷，可以延伸到 PPC 、整體文案內容、社群經營、線下活動、UI排版、UX...都會對 SEO 造成影響。 對於說自己拚命改善 SEO 實際上只有做 SEF 的人，我真的不知道要怎麼溝通，因為 SEO 主要還是靠內容與其權威性。 扯遠了，還是回來看 SEF 吧。 HTML Meta tag title：網頁名稱。就如它的名稱，是這個網頁頁面的標題，也是在搜尋結果中呈現的名稱。 description：網頁描述，雖然在SEF中的比重極小，但還要要填。  property="og:xxx"：Facebook 中呈現的樣貌。在台灣 FB 就是最大的社群網站，你不得不服。當然還有像是 twitter 之類的社群網站也有它們專用的 tag。詳見： The Open Graph protocol  和 twitter cards 。 以 SEF 的角度來說，title 和 description 這兩個是必要的，當然還有像是 charset、http-equiv、viewport 這些必要的東西，不過這三個會影響 RWD 的東西有誰不知道要加嗎？ 你說 robots 跟 keywords 呢？基本上 robots 只有在你要下 nofollow 或 noindex、max-image-preview:large 的時候才會用到； 至於 keywords……都 2017 年了，別再考慮這個東西。 HTML Link tag canonical：指向的網頁，跟網頁權重有關。比方說，一個頁面有上百筆資料，你想一次呈現 10 筆，然後靠網址的變動程現不同筆的資料，這些網頁就需要加上這個避免流量分散。 另一個情況是「桌機、行動裝置」網頁，因為這兩頁內容相同，也必需加上這個 tag 指向其中一個主要的網頁，要不然會打架互相搶流量...