什麼是段落排名(passages ranking)？網站該如何應對？

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更新於2021-02-17

在「Google Presents: Search On 2020」中，Google提到在現代大量的資訊裡，AI 如何以新的方式幫助人們理解世界，讓搜尋結果更貼近需求。

其中，Google 談到了BERT的運用程度、拼字檢查、子項目，與一種基於段落(passage-based)的索引方式。這裡就段落進一步討論……

段落排名(passages ranking)

因為有時候搜尋的答案可能會藏在網頁段落的深處，而這個段落並不是該頁面的主題，導致這個頁面雖然有提到該解答，但不會出現在搜尋結果中。而Google最近在排名方面取得了突破：不僅可以索引網頁，還可以索引頁面中的各個段落。

Google通過理解特定段落的相關性，而不僅僅是整個頁面，就能找到被埋沒在網頁角落但更貼近使用者需求的資訊。而這項技術也在全世界的搜尋中使用，預計將改善(影響)所有搜尋結果的7％。

段落系統的前後差異
有無使用新系統的差異。圖片來自Google blog

聽起來像是網頁主題要從一致性轉向多樣性，但好在有人更進一步地對相關人士詢問詳情。

Google對於段落系統的說明

SEL 為此直接詢問Google的發言人：

  • Google仍在為整頁編制索引，但是Google的系統在確定最相關的內容時會考慮段落的內容和含義，而以前Google主要是從整體來看整個頁面。
  • 這更像是排名的變化：Google不會在頁面上索引各個段落，但是最好將其劃分為頁面上的內容，並為排名目的更好地顯示這些段落。
  • 儘管主題仍然是重要因素，但除了主題之外與之稍有不同或總體上不太相關的內容，該新系統也有助於識別並傳遞給查詢有特別匹配的使用者。
  • 「精選摘要」標識了Google確定與查詢相關的文檔中最相關的段落；而新系統通過理解段落來確定任何網路文檔的相關性。
  • 這對於使用者正在尋找的特定訊息如果隱藏在頁面的單個段落中而不是該頁面的主要主題的查詢中很有幫助，Google的新系統可以將這一點放大，並將該頁面的排名提高。
  • 新系統將於今年晚些時候開始推廣，並在美國以英語開始，而後推廣於全世界。

另外也有人詢問 Google 的 Martin Splitt 關於段落排名的優化問題，他的回答是：網站管理員其實不需要做任何事情，而標題元素(h1,h2,h3...)確實能傳達頁面不同部分的含義，但就算不那麼做，Google 也能更精細地了解頁面內容，並分別對頁面的不同部分進行評分。

而一長串的商品類別則跟段落排名無關，因為沒有足夠的內容。

與「子項目」的的相關性？

子項目是Google理解網頁內容的一種方式，而段落則是其中一種排名方式，很明顯是在講兩件事情。

遇到不止一個人問這個問題，他們一定沒仔細看這兩者的文字敘述。

已在美國實施

Google在2021年2月中宣布，已用於美國的英文搜尋結果中，之後會是其它英文語系國家，然後才是使用其它語言的國家。並再次強調這是針對「排名較差的長文網頁」的Google內部演算系統，網站管理員不用特地去優化內容；截取到搜尋結果中的文字可能很長，也可能很短。


相關連結

Google Presents: Search On 2020 (大約 18:04)

How AI is powering a more helpful Google

Google為記者推出 Journalist Studio 技術驅動的工具

SEL 詢問Google的發言人 passage-based

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