網頁標題在Google搜尋結果會被如何更改？

有些網頁在 SERP 的標題 <title> 會被 Google 大幅度改寫，而實際的運作機制又是什麼呢？SEO 又是否會被影響？

Google 如何生成新的網頁標題：

我們已經知道 Google 會改寫標題的頭尾（把產品或企業名稱加在標題結尾或開頭），但這次的改動比起前者更進一步，可能整句都會被重寫或刪除。

根據 Google 公開的說明頁面和他們之後提供的補充說明可以得知，他們確實在 8 月 16 日推出了新的網頁標題生成系統，並會從該網頁的主視覺標題、一般標題、h1 或 h2 h3 之類的標籤內容，或者使用樣式而變得大而突出的內容，進而產生新的網頁標題文案。

更甚者，可能還會參考頁面中的其他文字、使用指向該頁面連結中的文字，或是自己改年份加項次來「改善」該頁面原本的標題。

但實際上改變不止侷限於 Google 公開的方式，還包含直接截短、刪除句中的某些關鍵字。用這個網誌來舉例的話，〈簡單理解LCP、FID、CLS三個網站使用體驗核心指標是什麼、對SEO的影響、改善案例〉這篇的標題因為太長了，便會被 Google 截短只剩下〈簡單理解LCP、FID、CLS三個網站使用體驗核心指標是什麼〉。

所以，我們可以簡單歸納出原本和現今的標題改動方式：

• 在前面或後面加上品牌名。
• 直接截斷。
• 截取網頁內容資訊（通常是大標）。
• 增加搜尋相關關鍵字在標題中。
• 刪除不必要的關鍵字或行銷術語後重新排列。
• 改年份或加項次（第1季 第2季）來區別重覆標題。
• 使用指向該頁面連結中的文字（極少）。
• 上述情況有時候會同時出現。

順帶一提，Google 認定「品牌名」的方式，經過我自己的實驗是和首頁的 title 大有關聯，另外還會參考各網頁 title 像產品名的重覆字詞。而 title 整體太長的話，除了常見的「...」結尾之外，也可能會直接把品牌名刪除；而比較特別在結尾有「雙品牌」的標題，也見過其中一個品牌名被移到最前面的情況。所以請小心命名，避免關鍵字被當成品牌名的一部分而遭 Google 刪改或移動。

另外，Google 對於品牌名的區隔符號比較偏好「-」而不是「|」，括號也有高機率會被更改。

什麼情況 Google 會考慮重寫網頁標題？

在正常情況下（官方號稱 87%），Google 仍然會直接使用網頁的標題，不會有任何大幅度的更改，所以遵守良好的標題規範的話，基本上是不用害怕這次改動的。

但 Google 認為，一些網頁標題本來就沒辦法很好地描述該頁面的內容，特別是：

• 太長。
• 創作者自以為添加一些關鍵字，網頁排名就會因此而進步。
• 缺少標題標籤或包含重複的「罐頭樣板」語言。

這時候 Google 就很有可能在 SERP 更改其網頁標題。

但是，根據 zyppy 的研究，有超過 61% 的網頁標題在 SERP 中被 Google 更改，所以也不能盡信官方的數據，但良好的標題寫作習慣仍是必要的。

標題不想被更改？

先仔細想想，你的標題是否真的對使用者的搜尋成效有幫助？如果有，就如同上面所述來調整標題：

• 注意標題在 SERP 的長度限制。
• 避免過度堆疊關鍵字。
• 以使用者的搜尋意圖為重。
• 少用行銷術語。
• 使用 WebSite 結構化資料。

而因為新系統仍不成熟且是動態的，也有遇過被更改但明後天就復原的情況。

當然，在有些時候無法避免標題被改寫，這時候標題中的標點符號（包含括號）也是考量的重點，經觀察，現階段此系統會將標點符號當成參考斷點。另外，h1 也有高機率被拿來取代標題，所以也請多在意 h1 的重要性。

兩個工具提供給大家：除了 SEOWL 的標題檢查工具之外，ahrefs 的 site-audit 也包含此功能，可以很快地知道有沒有被更改。

John Mueller 建議多多嘗試

有人提問如何修復標題被改寫的問題，John Mueller 這樣說：

「網頁標題發生變化的原因之一是因為它不再只與單個查詢相關。

一方面，這意味著它不會動態適應，所以測試起來會簡單一些；另一方面，您可以更輕鬆地嘗試不同的東西，例如更改頁面上的內容，然後提交到索引工具，看看 Google SERP 的它會發生什麼事、看起來有什麼作用。

正因為如此，如果您在頁面上看到奇怪的標題只是系統為了嘗試不同的方法，看看什麼是有效的、什麼最適合您的網站、符合您的內容類型，並在此基礎上將其擴展到您網站的其餘部分。

所以這就是我會採取的方向：基本上只是不斷嘗試不同的方法。

而且因為它在每頁的基礎上確實是靜態的，所以稍微試驗一下並清楚地了解我可以在這裡做哪些選擇、如何顯示我的公司名稱或我的網站名稱、我如何顯示與此處相關的標題以及所有這些不同的內容，從這個角度來嘗試一下吧。」

標題標籤長度

前面提到太長會被更改，但也說過更改不會影響排名，所以在某些時候，標題標籤必然會過長的情況下，並不需要擔心排名會受影響。

John Mueller 也說：標題長度由出版商決定，這不是與排名相關的 SEO 問題。從搜索品質與排名方面，我們沒有任何指導方針說它應該多長。如果我們將其變短，或者變成不太一樣的內容，這只是我們在搜索結果中的展示方式，並不意味著排名發生了變化。

原始頁面的標題仍跟 SEO 排名有關

你永遠不知道這些東西會如何隨著時間演變，但至少目前的情況是：我們繼續使用你在標題標籤、標題元素中的內容，作為我們用來排名的依據。

如何看待這次更新？

當然在此系統推出之後，有些人拍手叫好，也有人認為太專制，但其實從以前寫的分析舊文來看，會有這樣的演進並不意外。我們可以從過往的改變經驗來看：

1. 一些人利用 CSS 或超連結塞一堆看不見的關鍵字在網頁中，之後 Google 直接宣告會傷害 SEO。
2. 大家塞一堆關鍵字在 meta keywords，不久後 Google 宣告該 tag 無效，甚至可能被認定為 spam。
3. 改塞一堆關鍵字在 meta description，造成 Google 宣告它不是排名因素（但會影響點擊率），且 Google 讓其字元長度減少，並會從網頁內容中抓取改寫。
4. 改塞一堆關鍵字在網頁標題中，造成現在這個局面？

我想，沒有人會想把自己的網站陷於「未知」的情況，既然如此就不該投機取巧在一些奇怪的地方，網頁描述和標題該怎麼寫就怎麼寫，專心在使用者需求、Core Web Vitals 與 E-E-A-T 的優化上才是長久之道。

延伸閱讀：簡單理解「網站使用體驗核心指標」