破解Content Decay SEO的迷思

你維護的網站的網頁數是否有上千頁或上萬頁？如果答案是YES的話，一定會存在History SEO這個問題，因此會有人提出許多意見。

什麼是History SEO？

History SEO並不是一個官方正式的名詞，你可以想成網站長久維護下來產生的重覆內容、錯誤資訊、已經沒有在經營的產品……等等所產生的SEO負面問題。

另外，爬蟲的效能也有限，這也是為什麼網頁速度很重要的原因，速度越慢，爬蟲每天在你的網域爬到的頁面數量就越少。因此，也有人會有網站瘦身的想法。

為何要重視這個問題？根據Google的常見問題之中，有一段話寫得很明確：

移除不實用的內容，是否能提升我其他內容的排名？

我們的系統主要是在網頁層級運作，以便盡可能顯示最實用的內容，即使該內容所在網站同樣代管不實用的內容也不例外。話雖如此，要是網站中有特別多不實用的內容，可能會讓網站的其他內容在 Google 搜尋中的成效降低，但影響程度不一。移除不實用的內容，可能有助於提升其他網頁的成效。

常見的例子就是官方新聞稿或是blog文章，這些網頁可能代表著整個企業的歷史軌跡，刪除是不被高層主管允許的，所以不得不留下來。因此產生一些改善做法：

1. 更新內容

我認為這是最有效的方法，如果主管同意的話。

2. 網頁合併

相似內容且意圖相同的網頁可以考慮合併，但此種方法的困難點除了轉址之外就是主管同意的可能性很低，畢竟合併也代表有網頁會被刪除。

3. canonical

將相似或相同意圖的網頁用canonical指向同一個網頁，可以解決許多問題，但這樣做其實不完全正確，如同下面 John Mueller 所說的一樣，不如直接重定向。

但相對的，非常耗費時間，你必須決定哪些網頁需要canonical到別的頁面，而那個目標頁面又是哪一頁。而且，有一些人認為（未必正確），太多canonical指向的那個目標頁面，會讓爬蟲覺得好像沒有那麼重要，或是刻意操作。

4. noindex

不讓這些網頁出現在搜尋結果中。

5. unavailable_after

設定日期，讓爬蟲知道這個頁面在設定的日期之後就已經不重要了，這個設定也不會在日期之後出現在搜尋結果中。使用方法可以參考Google的說明文件。

6. robots.txt

有些人認為（未必正確），爬蟲的效能有限，所以會想在robots.txt之中使用Disallow指令拒絕爬蟲抓取這些網頁，讓它有時間抓取更重要的網頁內容。

Content Decay是什麼？

Google（Google Search Central）有談到類似的話題：

他們聽說有個SEO名詞叫「Content Decay」，並表示他們從來沒聽過這個詞，他們試圖理解並提出解決方案，但其實並沒有討論出一個合適的改善方法，也有提到其實沒必要使用 noindex，因為還是有人會去查這些舊的內容並進入該頁面。Lizzi Sassman的做法是在文章前面標注一些內容讓使用者知道文章已經過時了，但也懷疑這種做法有必要嗎。

他們也提到blog文章要不要加個「最後更新日期」，但其實如果只是改個超連結、錯字之類的，這就沒必要也不算是文章更新。

值得一提的是，他們說 rel=canonical 的做法會讓人感覺有點偷偷摸摸的，因為它並不是真正的同一件事……它並不等同。John Mueller 也表示，要嘛重定向，要嘛不重定向。這就像真的說它被替換或保留兩者一樣，而不是使用 rel=canonical。

直接說結論，「Content Decay」這個名詞只是讓人混亂的名詞，你可以想成「過時內容」，這個現象只是用戶興趣下降、自然而然會發生的問題，在很久以前就有了。例如「數位相機」在智慧型手機出現之後，流量就越來越少了，但它還是會有人搜尋的常青內容。