研究顯示：43.42%的AI Overviews將用戶導回Google自己

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SE Ranking 分析了Google AI Overviews（AIO）在美國五個州的表現（科羅拉多、德州、加州、紐約和華盛頓特區）。

報告顯示，AI Overviews的出現率在各州差異不大，約佔查詢總數的30%。雖然整體來源相似，但在處理在地化查詢時，會納入該州特有的網域。研究也發現，查詢字詞越長越可能觸發AI Overviews，且內容越長的AI Overviews引用的來源越多。Google.com是引用次數最多的來源，Reddit和Quora也重新回歸成為主要的引用來源。

且AIO幾乎都會跟其他 SERP 功能一起出現（99.25%），最常見的是PAA（98.5%）。

引用的方式持續演變

  • 平均引用來源數：在所有州中，AI Overviews 平均引用 13.34 個來源，各州之間的差異極小（13.28 到 13.41）。
  • 最大引用來源數：休士頓和洛杉磯的單一回覆最多引用了 95 個連結。丹佛、紐約和華盛頓特區的最高引用連結數分別是 77、87 和 82。
  • 引用連結數的分佈：最常見的回覆包含 6 到 14 個連結，這可能代表 Google 演算法使用的「最佳範圍」。包含 0 或 1 個連結的回覆很少見，不到 0.5% 的案例，這可能表明需要一定數量的來源來提供高品質且可信的摘要。包含超過 21 個連結的回覆頻率會穩步下降。在各州中，包含 8-9 個連結的回覆最為常見。加州和紐約最常見的是 8 個連結的回覆 (6.57%-6.56%)，而德州和科羅拉多最常見的是 9 個連結的回覆 (6.59%-6.60%)。華盛頓特區則在 6 個連結 (5.64%) 和 12 個連結 (5.84%) 的回覆頻率上較高。
  • 與回覆長度的關係：AI Overview 回覆的長度與引用的來源數量呈現強烈的正相關：回覆越長，包含的來源越多。例如，長度少於 600 字元的回覆平均引用 5.31 個來源，而長度在 6600-7200 字元範圍的回覆則引用 28 個來源。

主要引用的網站

在所有研究的五個州中，Google.com 是被引用最多的網站。這個結果也被酸是 Google 的圍牆花園（walled garden）效應。

  • Google.com 出現在近 44% 的回覆中。
  • 其他排名前十的被引用網站（在各州幾乎相同）包括 YouTube.com、Reddit.com、Quora.com、Indeed.com、En.wikipedia.org、Linkedin.com、Healthline.com、Coursera.org 和 Investopedia.com。這些網站每個都被連結了數千次，並出現在約 13% 的回覆中。

值得注意的是，Reddit 和 Quora 已回到被引用的來源中。在先前的分析中，這兩個平台幾乎從 AIO 中消失，但在 2025 年 2 月至 3 月的比較研究中，它們逐漸回歸，現在已攀升到僅次於 Google.com 和 Youtube.com 的頂級引用來源。

被引用網域的特性

Google 的 AI Overviews 傾向於引用具有既定權威指標的網域。根據對所有五個州的綜合資料分析：

  • 關鍵字排名：75.70% (64,847) 的引用來源至少排名超過 1,000 個關鍵字。35.80% 的網域 (30,684) 排名在 1,001-10,000 個關鍵字之間。只有 5.50% 的網域 (4,670) 排名少於 100 個關鍵字。
  • 流量：19.00% (15,887) 的網域每月訪問量在 101 到 500 之間，而 25.30% (21,151) 的網域在 1,001 到 10,000 之間。14.70% 的網域獲得超過 50,000 次訪問。
  • 引用網域：34.50% (29,319) 的網域擁有 101 到 500 個引用網域。22.60% (19,185) 的網域擁有 1,001 到 10,000 個引用網域。只有 7.20% 的網域 (6,176) 擁有超過 10,000 個引用網域。
  • 反向連結：31.00% (26,355) 的網域擁有 1,001 到 10,000 個反向連結。58.10% 的網域擁有 101 到 10,000 個反向連結。32.00% 的網域擁有超過 10,000 個反向連結。只有 9.90% 的網域 (8,442) 擁有少於 100 個反向連結。

總體而言，被引用的來源通常具有中等至較高的流量、大量的關鍵字可見度以及穩固的反向連結資料，儘管這些反向連結通常來自較少的引用網域群組。各州之間的數據幾乎沒有重大差異，這表明 Google 在所有地區使用相同的標準。

來源的多樣性和區域差異

AI Overviews 依賴於一個大部分標準化的來源池，這意味著許多相同的網域會出現在美國多個地區。

  • 唯一網域 (Unique domains)：洛杉磯引用的唯一網域數量最多 (41,006)，紐約最少 (39,360)。每個查詢引用的唯一網域平均數量在所有州中保持一致，從紐約和華盛頓特區的 9.81 到洛杉磯的 9.90 不等。各州之間的差異微乎其微，不超過 0.09 個網域。
  • 專屬網域 (Exclusive domains)：專屬網域是指僅出現在特定地區而不出現在其他地區的網域。洛杉磯的專屬網域最多 (9,298)，休士頓緊隨其後 (9,236)，而紐約最少 (8,437)。儘管休士頓的唯一網域總數最少，但其專屬網域的比例最大 (22.72%)。

各州之間的重疊來源

  • 近一半的查詢 (47.05%) 在所有地區引用了完全相同的來源（網域）。
  • 超過 53% 的查詢網域匹配率至少為 50%。
  • 在 6.34% 的查詢中，各州之間的來源沒有重疊（通常發生在法律、醫療保健和房地產相關資訊）。
  • 專屬網域（例如丹佛的 denbar.org，華盛頓特區的 does.dc.gov）的存在證明，AI Overviews 在適當情況下會考慮本地相關性。這些專屬網域通常代表本地政府網站、地區企業或本地組織。它們主要出現在明顯與本地相關的查詢中，例如在地服務或本地組織。

雖然 Google 對於大多數查詢依賴於跨地區的一致來源集，但對於本地搜尋，位置特定的網站更有可能出現。這強調了本地 SEO 實踐的重要性，即使對於希望觸及本地受眾的較小型或不太知名的網站也是如此。

連結到 Google 自然搜尋結果

如同前面提到的「Google.com 出現在近 44% 的回覆中」，準確來說是 43.42%，AI Overviews 的回覆中包含連結到 Google 自然搜尋結果的「內部連結」。

  • 各州之間的變化很小，包含連結到 Google 的回覆比例在 43.11%（華盛頓特區）到 43.75%（休士頓）之間。
  • 平均而言，AI Overview 回覆包含 4-6 個 Google 自然搜尋結果的連結。

從這項數據可以得知，這完全符合之前 Momentic 的 Tyler Einberger 提出的分析：截至 3 月份，Google 的「每次造訪的頁面數」指標已攀升至 10。

Google的「每次造訪的頁面數」指標已攀升至10
圖片來自 MOMENTIC

結論

我們可以從這些數據得知，針對多個流量來源最佳化的工作已成為必要，但同時也要維持自身網站在 Google SERP 的曝光度。

我們還要觀察，在 AI Overviews 開始在台灣實施之後，它偏好的台灣相關網域是誰。

你也可能有發現，許多 AI Overviews 的參考連結網址都有「#:~:text=」，這是名為 Scroll to Text Fragment 的瀏覽器內建功能，在 chrome 81 版就存在了。

另外，AI Overviews 仍在成長階段，你可能會發現許多人會在第三方網站寫產品排名的相關文章，並宣稱自己的產品是最好的。這種做法也許會獲得短暫的成功，直到當大家都不要臉地這麼做之後，這些沒營養的文章就不再被 AI 青睞。

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