許多人在最近都有看過一份來自seer interactive的 AIO觀察報告 ，點擊率下降已是常態，但讓人出乎意料的是，就算沒有出現AIO（AI Overviews），點擊率也下降。 數據來源是他們的客戶，觀察時間從去年6月到今年9月： 42 個客戶組織的 3119 個搜尋詞彙 2510 萬次自然曝光和 110 萬次付費曝光 自然搜尋點擊有無AIO的影響 有AIO下降幅度：61% 無AIO下降幅度：41% 為何就算沒有AIO，點擊率仍然下降了41%？原因很簡單： 零點擊搜尋越來越多 AIO與其它AI平台的出現，造成更多企業往PPC投資 Google自家平台在SERP越來越活躍（商家檔案、Google Maps、Google Shopping、YouTube） 其它使用者習慣的改變 你可以發現，就算沒有AIO，自然點擊率也註定會下降，只是AIO加劇了這個情況。 但多投資付費關鍵字廣告就是解答嗎？倒也不是，實際上付費廣告的點擊率也不一定會好。 付費廣告點擊有無AIO的影響 有AIO下降幅度：68% 無AIO下降幅度：32% 就算付費廣告出現的位置在AIO上面，點擊率仍然大幅下降；且就算沒有AIO，也因為可預見的競爭變多、AI Agent的自動完成工作，下降幅度也不小。 有趣的是，在下方的AIO如果有提到你的品牌，付費點擊率又會上升91%。 AIO存在且品牌被AIO引用，會提升點擊率 但要注意，這個數據可能有誤導性：也許搜尋的字詞本身就包含品牌也說不定，又或者是二次搜尋導致。 Google拿石頭砸自己腳？ 所以，Google AIO 的出現反而讓 Google 自己在付費廣告賺的錢變少了？ 答案是不一定，畢竟競爭變多了，平均單次點擊價格也會大幅提升。而且，Google自己可能也發現了PPC點擊率下降的問題，因此在9月測試並修改了AIO的某些演算法。 BrightEdge 發現，9月時AIO在電子商務類的覆蓋率異常 這次的改動，多半是AIO對於「意圖」的理解度提升，讓使用者在需要點擊付費廣告時大幅降低出現AIO的機率，判斷是比較、研究、學習等意圖時則保留出現率。 因此，我們可以觀察11、12月的購物季，付費廣告的點擊率有沒有稍微改善。 被AI提及或引用太重要 我...