Google精選摘要的力量與演變

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精選摘要的力量

網頁若佔據精選摘要的話，過去有「比排名第1名還多更多曝光與點擊機會的第0名」之稱，顯見它的利益有多大。

如何讓網頁成為精選摘要？

Google 並沒有提供這種功能。依照官方的說法，他們會根據使用者的搜尋要求來判斷網頁是否適合呈現為精選摘要。但可以從一些方法著手，讓自己的網頁稍微容易出現。

影片或歌詞

影片歌詞精選摘要

只要搜尋歌名就常常可以看見的精選摘要類型。

條列項次

條列式的精選摘要

有時使用者在查什麼情況下會發生什麼事，或者做某件事的步驟時，精選摘要就會出現副標和條列項次。

「是」的力量

精選摘要

一段話是精選摘要最常出現的格式，有時候還會包含一張圖片。簡短、明確、有力的一段話非常重要，且最好接在 h1 之後。

這段話常常有明確的答案，所以用字就很重要，例如「是」、「可」之類的用詞就非常明確有力，另外最好放在同一個 <p> 之中。

不超過三欄的表格（並非精選摘要）

表格類精選摘要

有時使用想查詢例如產品規格的比較或是產品效益，精選摘要就會出現這種表格。但要注意 table 不要超過三欄，且盡量不要有表頭（thead），至少我沒看過很多欄位的精選摘要。

當然還有其它不常見的類型，例如直接顯示解答（不會顯示網頁）的類型，或是很像一段話的段落排名類型。

精選摘要的改變

以前不止出現在第0名，還常常重覆出現於第1名或第2名的位置，但這在 2020 年初的時候就改掉了，也跟 Google 的「同網站通常最多出現2次」的政策呼應。但這很明顯影響原本的覆蓋率，勢必對點擊率有重大衝擊。

另外，它也從原本的第0名變成「真正的第1名」，把第 10 名的網頁擠到第 2 頁。

精選摘要的隱憂

網頁成為精選摘要其實不見得完全是一件好事，為何那麼說？因為原本的知識圖譜與精選摘要就有出現 0 點擊搜尋的現象，使用者可能會看到自己想要的答案就離開了，連網頁連結都不會點，這對於要銷售產品或曝光廣告的網站來說，確實不是什麼好事。

所以，精選摘要也要看情況去追求，而不是盲目地覺得變成精選摘要的自己很厲害……是很厲害沒錯，畢竟獲得 Google AI 的認可，但好處其實見仁見智。


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