2021年SEO努力的方向
之前，通常都是知識頁面獨霸的情況比較多，所以才會看到許多B2B的網站會寫一些「什麼是xxx」之類的知識型內容企圖攻佔排名。
而在9月20日之後，產品介紹或網站首頁出現在搜尋結果中的機率變得越來越高，原因其實很簡單：使用者意圖。
使用者需求排名(Needs Met rating)
回去看 Google guideline 的修改記錄，的確有修改過部分的頁面品質和需求滿足(Needs Met)之間的關係說明。(guideline包含Page Quality、Understanding Mobile User Needs、Needs Met)
再加上之前 Google Search on 宣布的那些東西，未來的SEO並不像過去讓內容完整、有用，讓網頁速度快速那麼簡單。
使用者意圖
如同一開始提到的，可能沒什麼內容可言的登陸頁面(landing page)，也會出現在搜尋結果第一頁，只因為它對使用者而言是有用的。
使用者搜尋某個關鍵字是想要求知、購買、前往、求職或其它意圖，網站管理員搞錯方向的話，可能再努力也不會讓公司獲利提升。
重覆內容的取捨
自從2019年Google為了搜尋結果多樣性，讓同網域的網頁最多(通常)只顯示2筆，讓重覆內容的問題更被放大。
重覆內容的網頁有許多解決辦法，像是從軟到硬性的方式：
- 群組化：網頁互連、製造相關性、網址階層化
- 映射：利用 canonical 標籤，讓頁面權重只給單一頁面
- 合併：內容集中到同一頁
群組化
利用超連結或階層讓爬蟲了解這些內容的相關性，由Google自己去判斷。像是在內文中加上某個詞的說明連結，或是把某個相關事物加上連結在另外一頁討論，可以吃到子目錄的好處。
映射(canonical)
可以將權重無痛交付給某一頁，但Google未必會如你的意只把指向的那頁顯示在搜尋結果中，它還是有可能會把其它頁面顯示在SERP中。
合併
合併勢必可以吃到「段落排名」的好處，甚至有人試圖把使用者搜尋旅程縮短至1~3頁。
這三種方法各有好壞，但最終仍要回到使用者意圖，填滿使用者不需要的內容用處不大，不是用了之後排名就一定會提升。
網站速度
其實一直都是SEO指標，只是會再看得更仔細。2021年5月之後，Google會將新的 Core Web Vitals納入網頁排名因素。
BERT、段落排名
雖然很多人都預估，這將導致眾多查詢排名發生大變化，其實也不需要為了這兩個東西刻意去優化網站，因為嚴格來說沒得優化。
你只要落實語意通順、不要刻意填充關鍵字、做好E-A-T.、排版弄好(許多人會忽略排版的重要性，但它早已被證實會影響SEO)就可以了。
我看過有人為了因應段落排名，把各h2寫得很詳細，像是在寫輕小說的書名一樣，都忘了是要像在寫一本書的目錄一樣去寫就好。簡短有力，讓習慣略讀的人快速掌握重點與想看的部分。
Google 也再三強調，就算沒有h1,h2,h3等標籤，他們也有辦法歸納重點、判斷spam。與其花時間研究，不如直面顧客的搜尋旅程或先做好 Google My Business，服務對象是人不是Googlebot，千萬不要捨本逐末。
影片、web stories 導流
這兩者都在 SERP 中擁有額外的空間，讓你的文章多一些可能的曝光機會，不用可惜。尤其是新出現的 web stories (其實就是以前就有的 AMP stories)，隨便找都有教學文章可以自己從零開始創作，甚至是工具讓你使用( Makestories、WordPress 套件……)。而影片則是多了「短影片」這個新欄位。
注意，若要使用 AMP 創造 web stories，SERP顯示的標題會是網頁中的<h1>，而不是<title>。
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